Definido o novo calendário eleitoral, o foco dos pré-candidatos volta-se agora para as tarefas básicas de organização de campanha. Dentre elas, ocupa lugar central a estratégia de financiamento.
Para compreender um pouco mais sobre crowdfunding eleitoral, o Eleições Brasil conversou com Markinhos Marques, consultor político, especialista em neuromarketing eleitoral e diretor da plataforma Patrocinando. Markinhos falou sobre as possibilidades e dificuldades das arrecadações, além de passar orientações de suma importância para os pré-candidatos. Confira a seguir.
Eleições Brasil: Como foi a experiência da plataforma Patrocinando nas últimas eleições?
Markinhos Marques: O crowdfunding ou vaquinha virtual como é conhecida a modalidade de doação licenciada pelo TSE para pré-candidatos e candidatos, vindo de pessoas físicas, não decolou no ano do seu nascimento. Os eleitores estão antenados com a comunicação avançada que chega em seus smartphones e computadores, trazendo notícias à respeito de fundo eleitoral e fundo partidário com valores milionários. Então o eleitor se pergunta: Porque tenho que doar dinheiro?
Desta forma, a experiência de arrecadação via ferramenta de crowdfunding não foi muito boa nas primeiras eleições. A maioria dos candidatos não passaram da casa de 10 mil reais de arrecadação.
EB: Como você avalia o nível de adesão dos candidatos ao crowdfunding eleitoral?
MM: As adesões em sua maioria são de candidatos novatos que lutam pela democracia e igualdade na disputa eleitoral. Não possuem um grupo forte de cabos eleitorais e sem estratégia para atingir o apelo de apoio do eleitor. Os candidatos que mais conseguem captar são os mais conhecidos. Porém, se um pré-candidato tiver um bom plano estratégico, com metas atingíveis, objetivos claros, uma corrente de seguidores que façam a sua mensagem chegar ao maior número de pessoas, foco no nicho certo onde pedir dinheiro, tenho certeza que ele conseguirá o valor ideal para sua campanha.
EB: O que deve ser feito para um maior número de doações através da internet?
MM: O pré-candidato precisa ser organizado, focado e ter uma boa equipe de trabalho. Não é só criar a página de arrecadação e deixar o site no ar esperando que o dinheiro vá aparecer “do nada”. O candidato precisa seguir os seguintes passos:
1 – Criar a sua conta na plataforma.
2 – Escolher a rede social onde ele o candidato possui mais relevância. Não adianta colocar em cinco canais onde ele fala só para meia dúzia de pessoas. Por isso escolher o canal certo de comunicação é essencial. Porém, ele deve usar o whatsapp como fonte principal para levar o seu possível doador a sua pagina.
3 – Regar todo dia a mente dos possíveis doadores. Mandar cards, vídeos, áudios com mensagens positivas e com projetos viáveis, que possam concretamente ser executados. Lembrando que o cérebro humano é egoísta e sempre irá pensar da seguinte forma: se eu ajudar ele, o que irei receber de volta? Por isso as propostas têm que ser diretas para o eleitor e não para o “nós”, o coletivo da cidade.
4 – Para ganhar, você precisa investir. Não existe dinheiro fácil. Por isso fazer campanhas patrocinadas para o público certo no facebook, google e até mesmo no youtube ajudará o pré-candidato a conseguir um apoio dos eleitores.
5 – O sistema de arrecadação envia para o candidato o e-mail com os dados do doador. Desta forma o candidato tem obrigação de ligar ou mandar uma mensagem agradecendo a essa pessoa que fez a doação.
6 – Se tiver que começar pedindo investimento, comece pela família e amigos. Faça uma lista de todas as pessoas que você conhece, mande mensagens, ligue, mande vídeo. Monte um “marketing de rede” com todos os membros da sua família, em que cada um possa indicar até 10 contatos para que você possa falar.
EB: Em sua opinião, por que o eleitor deve financiar um candidato?
MM: Há muita gente boa, com excelentes ideias, ficando de fora do pleito eleitoral por falta de dinheiro. Os partidos não dividem o recurso eleitoral de forma justa. Então o velho ditado “não entre na política sem dinheiro” é real e verdadeiro. Um candidato pode vencer uma eleição com pouco dinheiro, mas sem dinheiro jamais. Assim como há muitos candidatos milionários que perdem uma eleição, mesmo com muito dinheiro. O certo é ter uma boa estratégia, uma equipe motivada, bons profissionais e um excelente projeto político. Tudo isso tem um custo, desde a gasolina, crédito de telefone, honorários dos profissionais de marketing, advogados, contadores e equipe de mobilização, impulsionamento no facebook. Até o cafezinho do comitê tem custo. E, infelizmente, muitas vezes o candidato não possui uma estrutura financeira para pagar tudo isso. O crowdfunding é uma mão para ajudar o candidato, mas precisa ser entendido como uma campanha de arrecadação profissional.
EB: Como é feita a cobrança pelo serviço da plataforma?
MM: Muitos sites de crowdfunding político, já sabem que os pré-candidatos entram, abrem uma conta, ocupam espaço no servidor e não chegam a arrecadar nada. Fica para as empresas de arrecadação todo o custo de manutenção. A maioria desses sites criou a modalidade pague antes uma quantia pequena para ter acesso, mais as taxas do site. Então dependendo de cada site de arrecadação esse valor de adesão varia de 100 até 1.000 reais, mais as taxas de cada boleto e cartão de crédito. No nosso caso específico, nós da Patrocinando, por conhecermos o dia a dia dos pré-candidatos e sabermos que fica muita gente de fora da corrida eleitoral por falta de dinheiro, optamos por ajudar sos pré-candidatos. O pré-candidato não paga nada de adesão, somente as taxas de boletos, cartões e TED. Ele também recebe um e-book para ajudar a captar recursos, um card padronizado com a foto dele na capa de sua pagina feita pela equipe do site.
Serviço:
Plataforma de arrecadação Patrocinando: www.patrocinando.com.br
Nota de divulgação do site Patrocinando:
Somos um site de financiamento coletivo ou vaquinha virtual, feito para captar recursos financeiros para sua campanha eleitoral.
Fácil de usar e todo responsivo, com poucos cliques sua campanha de arrecadação está pronta para receber os patrocínios.
Sem pagamento antecipado de adesão ou de manutenção, no Patrocinando você só pagará pelo que arrecadar ao final do seu financiamento. Com a menor taxa do Brasil.
A plataforma Patrocinando está devidamente autorizada pelo TSE e possui os padrões solicitados pelo Banco Central para exercer suas atividades com total segurança.
Patrocinando.com.br é uma maneira fácil, inteligente, segura de receber apoio para sua campanha eleitoral.
Uma plataforma de crowdfunding feita para você.