Definir um slogan é uma tarefa das mais importantes na organização da comunicação eleitoral. Dentre as definições possíveis podemos resumir de maneira simples o slogan como uma frase que sintetiza a candidatura e a posiciona junto ao eleitor.
O atual cenário de comunicação rápida, fragmentada e permanente via redes sociais ampliou e multiplicou o conceito de slogan. O uso de mensagens curtas através de frases de efeito, bordões e hashtags, virou tarefa cotidiana para os candidatos. Diante desta nova realidade é preciso organizar a comunicação de campanha em mensagens primárias e mensagens secundárias (que reforçam as primeiras). Os slogans tornaram-se ainda mais importantes para alavancar os índices de reconhecimento de um candidato.
A sua natureza de sintetizar ideias, conceitos e propostas de governo do candidato, faz do slogan uma das partes mais difíceis da campanha.
Características gerais do slogan
O slogan contém atributos que o tornem de fácil memorização, do ponto de vista visual e auditivo.
Contém simplicidade, síntese e harmonia. Deve ser compreensível e proporcionar coesão do grupo político que o candidato representa e conquistar a admiração do eleitorado. Um bom slogan faz lembrar um “grito de guerra” dos apoiadores que trabalham em prol do candidato.
Os bons slogans derivam das informações prestadas pelas pesquisas que detectam as qualidades já enxergadas no candidato e as valorizam. Apregoam um conceito que se deseje reforçar sobre o candidato ou sobre sua plataforma-proposta, ou um desejo, necessidade, anseio ou precisão da população naquele momento eleitoral.
Segundo Rick Ridder, consultor político norte-americano, “a repetição exaustiva de quatro ou cinco palavras ‘quentes’, como, por exemplo, um adjetivo forte, em tudo que estiver relacionado ao candidato, levam o eleitor a, inconscientemente, associá-lo a elas”. E continua, “o slogan deve conter contraste que favoreça o candidato”. Ridder acentua a importância da escolha das palavras, mas vai além, tratando de um outro aspecto estratégico da comunicação eleitoral, o contraste, a comparação permanente com o adversário.
5 dicas para a criação de slogans
1. Uma frase curta
Uns dos principais objetivos de um bom slogan é que ele “fixe” na cabeça das pessoas, e isso não vai ser possível se o slogan for gigante.
A dica é que essas frases sejam curtas, pequenas e que permitam a leitura sem dificuldade alguma.
Do que adianta criar uma frase imensa, ditando todas as suas qualidades se o público não tem tempo para ler nem a metade e quando ler não conseguirá lembrá-la por muito tempo?
2. Fácil de ser lembrado
Como dissemos acima, além de uma frase curta, um bom slogan deve ser lembrado, e para isso você precisará criar algo que seja facilmente associado a você.
Para isso procure criar frases que gerem repetição entre as palavras, sentido duplo ou rimas, o cérebro tem facilidade em decorar repetições, serão essas formas que, depois de pronta, causarão associação e “fixarão” na mente de quem ler.
Lógico que não é por isso que deverá ser algo clichê e sem graça. Estude frases que causarão impacto e por isso sejam lembradas.
3. Ressalte suas qualidades
Lembre-se de ressaltar as suas qualidades, aquele diferencial que os adversários não têm, aquilo que provavelmente vai destacá-lo, que seu eleitorado esteja procurando.
As pessoas precisam saber que você tem o que elas procuram, mesmo que elas nem saibam o que procuram de fato, o seu slogan precisa mostrar de alguma forma isso à elas.
Tente de alguma forma resumir em algumas palavras qual é o seu melhor, qual o seu diferencial e monte seu slogan.
4. Seja autêntico
Tente de todas as maneiras possíveis, não ser igual a nenhum outro slogan, seja único, isso ajudará você a ser lembrado.
Se em algum momento utilizar exemplos para se inspirar, use-os somente para inspiração, crie o seu slogan baseando-se nas suas qualidades, nas características de sua marca.
Seja criativo, único e verá que por si só, um slogan assim já falará muito por você.
5. Desperte sentimentos e seja inspirador
Geralmente os slogans mais lembrados são aqueles que despertam algum sentimento, a maioria das vezes emoção ou alegria, felicidade, segurança.
Procure saber que tipo de sentimento gostaria se despertar em seu público no momento em que estiverem lendo o seu slogan.
Um sentimento de alegria? Felicidade? Indignação? Tudo irá partir de um estudo aprofundado da “marca do candidato”, e o que deseja passar com o futuro slogan, mas trazer sentimento com a frase é sempre uma das opções mais certeiras.
(Com informações da Hashtag Mídias Sociais e da Publicinove)
